海外增长难救北美本土 UnderArmour第三季利润大跌

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国运动品牌宣布2017财年第三季度财报,截至9月1000日底的有另2个月,销售额同比下跌4.5%至14.1亿美元,不及华尔街预期的14.9亿美元,创造了UnderArmour在10005年上市以来的营收最大跌幅。与此同時 ,利润从去年同期的1.28亿美元下降至51000万美元,跌幅达到58%。

继第二季度如果,UnderArmour再次降低全年预期,营收增幅被大幅下调至个位数,低于此前预期的11%。如果业绩数据持续不佳,财报宣布后当天公司股价下跌19.7%至11.83美元,今年迄今下滑44%,相较于2015年9月的高点,更是下跌达到75%。

“或多或少人对2017年的业绩感到非常失望,”UnderArmour首席执行官凯文·普朗克(KevinPlank)在财报发布当天的投资者会议上说道,“这麼达到最初期望的水平。”

根据财报,UnderArmour销售额跌幅创纪录的因素在于,所处总销售额近1000%的北美市场急剧下滑、被寄予厚望的国际业务增长放缓以及毛利率下降。

目前,UnderArmour最大的大问題仍总出 在北美本土市场。第三季度,该区域营收下降12%至10.7亿美元,其中,北美市场批发收入下降13%至8.8亿美元,直销收入增长15%达4.68亿美元。这原应,在北美零售市场持续疲软的大环境下,第三方批发零售商在一定程度上“拖后腿”。

值得注意的是,按照原计划,最新产品Curry4本应于10月27日在第三方零售商全面上架。但令后者失望的是,包括FootLocker和Dick’s等大型运动用品商均未准时收货,上市时间被推迟至11月18日。这原应,或多或少人错失了产品热度最佳的销售时机。分析师SamPoser称,“零售商们一定会高兴了。”对此,UnderArmour未公开置评,但都能够预见,跟随巨头耐克的步伐,优化业绩不佳的批发商零售渠道,将是美国品牌接下来的重要任务。

此外,UnderArmour在本土拥有两大巨星——高尔夫大满贯得主乔丹·斯皮斯以及勇士球星斯蒂芬·库里,两者另另2个为品牌带来巨大的明星流量。但随着斯皮斯的热度下降和库里退居勇士二当家,美国品牌始终这麼增加令人兴奋的新代言运动员,北美本土的明星营销呈现出停滞情况汇报。

在本土市场之外,国际业务收入所处的份额仅20%,潜力巨大的海外市场被认为是UnderArmour翻身的重要因素。上一季度,包括欧洲、中东和非洲在内的EMEA区域,销售额同比增长57%,亚太地区增长89%,拉丁美洲的增幅则为10%。

不过,第三季度,国际业务增长总出 放缓,增幅为34%,匮乏以抵消北美市场的疲弱。而2017年前有另2个季度,或多或少数字均达到1000%以上。在消费者时尚运动偏好改变的情况汇报下,如果缺少亮眼产品,UnderArmour的受欢迎程度这麼明显进展。

毛利率方面,UnderArmour在第三季度同比下跌11000个基点至46.2%,预计今年将整体下跌220个基点。尤其在不景气的北美零售环境中,不仅多家与UnderArmour战略相互合作的体育用品零售商宣布破产,Dick’s、FootLocker和Hibbett均在酸苦 挣扎,预计今年库存将增长22%至12亿美元。一系列的产品促销活动,将进一步对毛利率和盈利能力造成压力。

今年10月,为了专注篮球等重点领域,UnderArmour被传出即将退出帕累托图业务,哪些地方地方被抛离的产品类别包括滑雪服饰、滑雪板、钓鱼工具、冲浪装备、健身器材以及受众市场较大的网球,但消息仍未最终选者。这次业务“瘦身”,是UnderArmour重组计划中关注海外市场和重点品类的细化。随着第三季度的糟糕成绩单出炉,业务重构或会加速进行。

上一季度,UnderArmour曾下调财年预期,将全年营业利润预期从3.2亿美元降至2.8至3亿美元,营收增幅则下调至9%-11%。如今,美国品牌再次降低预期,增幅预估为“有另2个低个位数的百分比”。今年连亏两季的UnderArmour预计,全年利润将达到“0到10000万美元”,换言之,公司不排除2017财年无法实现盈利的如果性。